Esta asignatura tiene como propósito que los y las estudiantes puedan reconocer los diferentes escenarios que genera un entorno de mercado competitivo, así como los planteamientos estratégicos y operativos que son pertinentes al campo del marketing y que contribuyen al resultado de las organizaciones y su medio ambiente.
Describe el marketing desde su origen, sus significados asociados y ámbitos de desarrollo al día de hoy, reconociendo los aspectos del entorno externo del marketing y considerando el aporte que ha generado al desarrollo sostenible como base para los negocios de hoy.
Formula una Propuesta de Valor que permite diferenciarse en la industria, con foco en la sostenibilidad, reconociendo previamente las estrategias genéricas y las ventajas competitivas de la idea.
Identifica diferentes mercados en base a criterios de segmentación, para reconocer la influencia de las variables geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales en la generación de valor.
Identifica diferentes mercados en base a criterios de segmentación, para reconocer la influencia de las variables geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales en la generación de valor.
Crea un posicionamiento deseado para la propuesta de valor, reconociendo sus etapas y su procedimiento, clarificando un posicionamiento comunicacional y tecnológico.
Formula las variables del marketing mix como un modelo integrado de cuatro dimensiones: producto, plaza, precio y promoción, que permita movilizar la propuesta de valor asociada al negocio.