Marketing y Tecnología

Creado por Nicolás Labbé

Ideas para publicaciones de blog

Todo blogger sabe lo debilitante que puede ser la temida pantalla en blanco y lo difícil que es generar nuevas ideas. Por eso este capítulo es tan importante. Estos tipos de publicaciones de blog pueden aplicarse tanto a blogs de empresa a empresa (B2B) como a blogs de empresa a consumidor (B2C).

En las siguientes páginas, revelamos una lista de 57 ideas para publicaciones de blog que deberían evitar que te quedes sin ideas nunca más. También cubrimos, en detalle, tres tipos de publicaciones de blog que son rápidas y fáciles de crear, pero que aún te proporcionan contenido excelente que tu empresa estará orgullosa de promocionar.

Venciendo el bloqueo del escritor

La clave para vencer la página en blanco es entender que en realidad existen muchos tipos diferentes de publicaciones de blog. Una vez que entiendas los formatos a través de los cuales puedes ofrecer contenido de blog, nunca más tendrás bloqueo del escritor.

Discutimos el concepto de crear segmentos de contenido. En el contexto del blogging, un segmento es cualquier tipo de contenido que repites periódicamente, generalmente semanal o mensualmente.

Un ejemplo es una publicación de resumen de enlaces, que muestra una lista de enlaces interesantes de fuentes externas. Muchos blogs publican un resumen de enlaces una vez por semana o por mes. Al crear segmentos de contenido de blog que se repitan cada semana o mes, haces que la planificación de tu contenido sea mucho más fácil.

Los diferentes tipos de publicaciones de blog se dividen en categorías que cubrimos en las siguientes secciones. Si creas mucho contenido de blog, asegúrate de marcar este capítulo y mantener este libro cerca de tu estación de trabajo. Prueba algunos de los 57 tipos de publicaciones de blog descritos en este capítulo y haz que uno o dos de ellos sean segmentos consistentes en tu calendario editorial.

Escribiendo contenido útil

Cuando las personas investigan, buscan contenido útil en Internet. Buscan guías paso a paso, estudios de caso y recursos que puedan ayudar a resolver sus problemas, inspirarlos o guiarlos en la dirección correcta. Escribir contenido que sea gratuito y útil te gana el favor de tu mercado y te establece a ti y a tu empresa como la autoridad en tu nicho. Las siguientes secciones ofrecen 13 tipos de ideas para publicaciones útiles que cualquier marca puede utilizar.

Publicación de lista

La publicación de lista es simplemente eso, una lista. Algunos pueden referirse cariñosamente a ella como una “listícula”. Una publicación de lista es una de las más fáciles de armar y puede ser muy versátil. Sin mencionar que a la gente le encantan las listas: son útiles y rápidas de leer. Para tu blog, crea una lista de libros, herramientas, recursos o cualquier otro tema que tu mercado considere útil y que también sea relevante para tu llamada a la acción.

Normalmente, las publicaciones de lista tienen introducciones breves y luego van directo al cuerpo de la publicación. Por su naturaleza, las publicaciones de lista son pesadas en texto, lo que puede intimidar a los lectores. Asegúrate de usar imágenes siempre que puedas, lo que ayuda a dividir el texto, haciendo que tu publicación sea más fácil de leer y más probable de ser compartida.

Publicación de estudio de caso

El término estudio de caso tiene más valor percibido que el término artículo, publicación de blog o video. Los estudios de caso proporcionan gran detalle y van más allá de los simples testimonios al mostrar ejemplos de la vida real. Usando estudios de caso, puedes destacar tus éxitos de una manera que ayude a convertir a un cliente potencial en un cliente.

En la publicación de estudio de caso, sé específico y habla de la estrategia. Esboza y desglosa los detalles de algo, como un proyecto, evento o proceso. Cuenta tu historia de principio a fin, incluidas las fallas y los “obstáculos” que enfrentaste; hacerlo le da autenticidad a tu publicación de estudio de caso y hace que tu marca sea más identificable, porque demuestra que está compuesta por humanos con fallas, como el resto de nosotros.

Finalmente, asegúrate de incluir números reales, gráficos y cifras que respalden tus ejemplos. La Figura 6-1 muestra una publicación de estudio de caso de ConversionXL.

Publicación de cómo hacer algo

La publicación de "cómo hacer" es otro tipo básico de publicación de blog. En el artículo, describes cómo ejecutar un proceso y usas imágenes, videos o audio para enriquecer la publicación y hacerla lo más fácil posible para que tu lector tome acción.

Este tipo de publicación contiene una breve introducción y luego entra en el proceso que estás presentando; podrías esbozar tu proceso en la introducción en forma de lista con viñetas antes de entrar en más detalle en el cuerpo de la publicación. Puede ser útil dividir la información del "cómo hacer" en pasos, fases o categorías para que tus lectores puedan digerir la información más fácilmente.

Publicación de preguntas frecuentes (FAQ)

La publicación de preguntas frecuentes (FAQ) es una excelente manera de atraer tráfico a tu sitio web desde los motores de búsqueda. Si recibes constantemente preguntas repetidas de clientes o prospectos, es muy probable que las personas estén utilizando los motores de búsqueda para encontrar las respuestas a esas mismas preguntas. Crea artículos con explicaciones detalladas sobre estos temas de preguntas frecuentes.

Publicación de preguntas que deberían hacerse (SAQ)

La publicación SAQ es una variación de la publicación FAQ. Esta es una pregunta que los clientes o prospectos no hacen, pero que deberían. Por ejemplo, una compañía de bienes raíces podría crear una publicación llamada "Preguntas que deberías hacer antes de contratar a un agente inmobiliario". Tu publicación SAQ debe centrarse en las preguntas que los clientes deberían hacer antes de comprar tu producto, o preguntas que deberían hacer para aprender más sobre tu industria.

Publicación de lista de verificación

Como sugiere el nombre, una publicación de lista de verificación enumera los pasos que una persona debe seguir para completar una tarea específica. Por ejemplo, un blog de una aerolínea podría publicar una lista de verificación con los artículos que las personas deben llevar cuando viajan al extranjero, o lo que los padres deben llevar para entretener a los niños pequeños en viajes largos.

Si puedes desglosar tu contenido en una lista de verificación, a menudo tendrá un mejor rendimiento. A la gente le gusta el formato de lista de verificación porque es fácil de digerir, y las personas encuentran más fácil tomar acción cuando itemizas el contenido de esta manera.

Publicación de problema/solución

Este tipo de publicación de blog tiene un formato sencillo: primero defines un problema; luego presentas la solución. La solución al problema podría ser un producto o servicio que vendes, o podría ser algo que las personas puedan obtener de manera gratuita. La publicación de problema/solución es una pieza valiosa de contenido porque las personas siempre están buscando formas de resolver sus problemas. Si puedes proporcionar una solución real para alguien, esa persona te estará agradecida.

La publicación de problema/solución puede cruzarse con otros tipos de publicaciones de blog, como la publicación FAQ, la de "cómo hacer" o la de lista de verificación.

Publicación de investigación

Realizar tu propia investigación primaria sobre un tema en tu nicho es una de las mejores maneras de crear contenido de blog que llame la atención. Esto se debe a que la investigación primaria es difícil de recopilar y extremadamente laboriosa. Recopilar toda la investigación para alguien y ofrecerla de manera gratuita en un solo lugar es una excelente manera de ganar el favor de tu marca con los prospectos, además de establecer tu marca como una autoridad en el tema en particular.

Dicho esto, no tienes que hacer toda la investigación por ti mismo. Simplemente puedes curar investigaciones de terceros y reunirlas en un artículo, infografía u otro tipo de contenido que tu mercado encuentre valioso e interesante.

Publicación de resumen de estadísticas

Esta publicación (como la publicación de investigación) funciona mejor cuando puedes utilizar estadísticas que hayas producido porque aumenta tu autoridad. Eso no significa que no puedas usar información de terceros, pero si estás buscando generar conciencia y prestigio alrededor de tu marca, usar tus propias estadísticas es el camino a seguir. Dicho esto, no ignores por completo otras fuentes. Considera recopilar estadísticas de múltiples lugares para crear una publicación de estadísticas muy sólida y equilibrada.

Publicación de guía definitiva

La publicación de guía definitiva es exactamente lo que parece: una publicación detallada y completa sobre un tema de tu nicho. Una publicación de guía definitiva bien hecha es un artículo que las personas marcarán como favorito y al que volverán continuamente, por lo que no te apresures: tómate tu tiempo y ofrece la publicación definitiva sobre el tema. Este tipo de publicación ayuda a que las personas vuelvan a tu sitio, te establece como una autoridad en tu mercado y demuestra que sabes de lo que estás hablando.

La idea detrás de la guía definitiva es que el lector no deba ir a ningún otro lugar para obtener más información sobre este tema. Esta publicación será larga, con miles de palabras, y muchos ejemplos y figuras. Si las personas pueden leer y digerir esta publicación en diez minutos, probablemente no sea la guía definitiva.

Publicación de serie

Busca oportunidades para dividir un tema en una serie. Una pieza excepcionalmente larga o compleja (como la publicación de guía definitiva) es una buena candidata para ser dividida en partes y distribuida como una publicación de serie.

Anuncia en la introducción de la publicación cuándo pueden los lectores esperar que se publique el siguiente artículo de la secuencia. Además, deberías tener días fijos en los que publiques la serie. Por ejemplo, hazlo cada día durante una semana o cada lunes durante el próximo mes.

Al anunciar y tener un marco de tiempo establecido, tus lectores sabrán cuándo esperar la siguiente parte, lo que ayuda a mantener el interés en la publicación. Asegúrate de enlazar estos artículos a medida que los publicas. De esa manera, si las personas se pierden la primera o la segunda parte de la serie, pueden encontrar fácilmente la(s) publicación(es) necesarias para ponerse al día.

Publicación de definición

En nichos donde el mercado necesita ser educado, la publicación de definición es absolutamente imprescindible. Como su nombre sugiere, es un artículo que define un tema, y funciona bien en industrias y mercados que tienen sus propios términos y jerga. Para la publicación de definición, puedes crear contenido sobre un tema particularmente confuso o complejo y luego explicar e informar a tus lectores sobre ese tema.

Para la publicación de definición, considera crear una serie de publicaciones que definan aspectos de tu nicho. Obtendrás puntos extra si puedes definir lógicamente algo en tu mercado que sea único, inusual o controvertido. Presentar uno o más de estos aspectos te ayuda a destacar y también a generar compromiso en tu publicación.

Publicación de recortes de YouTube

Esta publicación aprovecha un video popular de YouTube para crear contenido excepcional. Puede ser tu video o, si tienes permiso, el video de otra persona. Para crear este tipo de artículo, toma capturas de pantalla en diferentes etapas del video y agrega explicaciones en texto. Luego, inserta el video completo en tu publicación. Esta es una forma rápida y fácil de crear contenido de alto valor y atractivo a partir de video.

Ser generoso

Una de las formas más fáciles de hacer crecer tu blog es ser generoso promocionando a otras personas. Cuando promocionas a otros, ellos te promocionan a ti; es beneficioso para ambos. Menciona y enlaza a negocios y personas influyentes en tu mercado que estén haciendo algo valioso. Puedes usar otros negocios como ejemplo para que tus lectores aprendan. A continuación, se presentan ocho formas para que crees contenido generoso.

Publicación de perfil

Escribe un perfil o biografía de una persona influyente en tu nicho. No es necesario que pidas permiso primero, pero puedes hacerlo si lo deseas. Asegúrate de notificar a esta persona por correo electrónico, llamada telefónica o redes sociales que has creado un perfil sobre él o ella. De esta manera, la persona influyente tendrá la oportunidad de compartir la publicación terminada con su audiencia y redirigir a las personas hacia ti.

Publicación de contenido colaborativo

En esta publicación, pregunta a tres o más expertos en tu industria la misma pregunta y agrega las respuestas en un solo artículo. Por ejemplo, si estás en la industria del fitness, podrías contactar a los principales entrenadores físicos y pedirles que describan su entrenamiento cardiovascular favorito. Luego, agrega las respuestas de los expertos en una sola publicación para crear un artículo con múltiples opiniones.

El contenido de una publicación colaborativa es de primera categoría, fácil de armar y será compartido por muchos de estos influyentes. Además, este tipo de publicación atrae a muchos seguidores de los influenciadores tanto a tu blog como a tu sitio. En nuestra experiencia, cuando obtienes diez influenciadores que te dan unas 100 palabras cada uno sobre un solo tema, tienes una publicación de blog poderosa.

Publicación de entrevista

Para la publicación de entrevista, contacta a influenciadores en tu mercado y crea una publicación en torno a las preguntas que les hagas. Puedes escribir la publicación en un estilo típico de periódico o revista, o simplemente enumerar cada pregunta y proporcionar cada respuesta textualmente.

Aún las personas más influyentes están sorprendentemente dispuestas a darte una entrevista, incluso si tienes una audiencia pequeña para tu blog.

La forma más fácil para que un influyente extremadamente ocupado te brinde una entrevista es a través de una grabación de audio. Las entrevistas por texto son lentas y las entrevistas en video pueden ser técnicamente desafiantes, a menudo requiriendo que el influyente y el entrevistador estén en la misma ubicación. Con el audio, puedes grabar la entrevista por teléfono o usar una herramienta como Skype.

Publicación de resumen de enlaces

Para este tipo de publicación, recopilas múltiples piezas de contenido de fuentes externas que tu audiencia encontrará relevantes e interesantes. Proporciona una descripción del contenido y enlázalo. Es así de simple. Los artículos a los que enlazas pueden no tener un hilo común aparte de ser relevantes o interesantes para tus lectores.

Este contenido puede tomar la forma de lo que tu empresa está leyendo y luego enlazar a diferentes blogs, artículos y libros que has encontrado valiosos. Otra opción es usar una herramienta como BuzzSumo para encontrar el contenido más viral socialmente sobre un tema dado y agregarlo en una publicación.

Una publicación como esta puede funcionar bien como una serie que se publique una vez a la semana o una vez al mes. Recuerda notificar a aquellos a quienes enlazas por correo electrónico o redes sociales para darte la máxima oportunidad de que la publicación sea compartida por las personas que has incluido en tu resumen de enlaces.